En un análisis realizado por NewsGuard, se revela que las principales marcas globales están respaldando la expansión de los sitios web de noticias generados por inteligencia artificial (UAIN, por sus siglas en inglés) a través de la inversión en publicidad en línea.
En un análisis realizado por NewsGuard, se revela que las principales marcas globales están respaldando la expansión de los sitios web de noticias generados por inteligencia artificial (UAIN, por sus siglas en inglés) a través de la inversión en publicidad en línea.
Gran parte de las plataformas de publicidad digital colocan anuncios de forma automática en estos sitios, sin que las empresas elijan específicamente en qué sitios aparecerán. Como resultado, se financia la difusión de sitios de baja calidad y desinformación, sin salvaguardar la seguridad de las marcas ni la pulcritud del contenido. La mayoría de los anuncios son colocados por Google.
Aumento de sitios web de UAIN y preocupaciones sobre su calidad
Los sitios web clasificados como unreliable artificial intelligence-generated news and information websites, o simplemente UAIN, son definidos por NewsGuard como aquellos que operan con poca o ninguna supervisión humana y publican artículos escritos principalmente por bots. En el último mes, el número de sitios en la lista de UAIN de NewsGuard aumentó de 49 a 217.
Muchos de estos sitios financian su funcionamiento a través de la publicidad en línea. Algunos de ellos producen una gran cantidad de artículos al día, lo que permite la colocación de numerosos anuncios. Por ejemplo, un sitio detectado en esta investigación genera más de 1 200 artículos diarios.
Estos sitios generados por IA parecen estar respaldados en gran medida por las plataformas de monetización mediante publicidad, lo que plantea preocupaciones sobre la calidad y veracidad de la información que difunden.
Marcas importantes respaldan involuntariamente sitios de baja calidad
Durante mayo y junio de 2023, NewsGuard identificó 393 anuncios programáticos de 141 marcas importantes que aparecieron en 55 de los 217 sitios de UAIN identificados. Estos anuncios se sirvieron a analistas que navegaban por Internet en Estados Unidos, Alemania, Francia e Italia.
Las marcas que han sido identificadas no fueron nombradas por NewsGuard, ya que es probable que no tuvieran conocimiento de que sus anuncios aparecerían en estos sitios poco confiables impulsados por IA. Sin embargo, incluyen bancos, empresas de servicios financieros, almacenes de lujo, marcas de ropa deportiva, fabricantes de electrodomésticos, empresas de tecnología, proveedores de comercio electrónico, servicios de streaming, una plataforma digital y una cadena de supermercados.
Google y la monetización de los sitios web de UAIN
Más del 90 por ciento de los anuncios identificados fueron servidos por Google Ads, la plataforma en línea que generó 168 mil millones de dólares en ingresos publicitarios en línea el año pasado.
El problema radica en la naturaleza opaca y compleja de la publicidad digital, donde los anuncios se compran a través de terceros y múltiples intermediarios están involucrados. Esto dificulta que las marcas y sus agencias de publicidad tengan un control efectivo sobre dónde se muestran sus anuncios y qué tipo de contenido están respaldando.
Desinformación y medidas para abordar el problema
Se encontró que muchos de los sitios web de UAIN utilizan herramientas de IA para reescribir artículos de medios de comunicación convencionales sin crédito adecuado. Además, algunos sitios han promovido remedios de salud naturales no probados y potencialmente dañinos.
Para abordar este problema, algunas empresas y agencias de publicidad están implementando medidas para evitar que sus anuncios aparezcan en sitios de UAIN y promover una mayor transparencia en la publicidad en línea. Estas medidas incluyen la implementación de listas negras de sitios no deseados, la selección manual de sitios para publicitar y el establecimiento de asociaciones con proveedores de verificación de la calidad del contenido.
Además, se están desarrollando soluciones tecnológicas más avanzadas para abordar el problema de la desinformación y la calidad del contenido en la publicidad digital. Algunas empresas están utilizando la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para analizar y evaluar el contenido de los sitios web antes de permitir que los anuncios se publiquen en ellos.
Es importante destacar que Google y otras plataformas publicitarias también están trabajando para mejorar la seguridad de la marca y combatir la difusión de desinformación en sus redes de publicidad, mediante la implementación de políticas más estrictas y tecnologías de detección automática para identificar y bloquear sitios de baja calidad y contenido engañoso.
Tomado de wwwhatsnew.com
